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他们对新一年的毛利率还是比较有信心的

发布日期:2019-01-12   浏览次数:   来源:皇冠比分网|体育足球直播|皇冠娱乐网|188比分直播www.a5dk.com郑州小额贷款公司   作者:admin
  今年iPhone销售的颓势正在越来越多地打破苹果 11 年来立下的规矩。从罕见地缩减生产预期和销售预期开始,到宣布不再公布iPhone的销量数据,再到降低以旧换新的价格,甚至告诉大家用安卓手机来换也可以,最后终于打开了新机大降价的闸门。
 
  本月初,苹果 CEO 库克在一封致苹果投资者的信中,宣布下调 2019 财年第一财季(即 2018 自然年第四季度)的营收指引至 840 亿美元和毛利率预期至 38%。
 
  在最近几年里,苹果的毛利率一直保持在 38%-40% 区间。按照简单的逻辑,降价势必要影响毛利率。但苹果的预期表明,虽然营收目标有所下调,他们对新一年的毛利率还是比较有信心的。
 
  库克在信中对下调预期的原因做出了几点解释,包括销售节奏没把握好、受汇率变动影响、低估了整体经济形势下滑的影响等等。同时他花大量笔墨解释了iPhone在大中华地区销量下滑对公司的影响。
 
  “低于预期的iPhone营收(主要是在大中华区)占据了我们营收预期下降的所有部分,远远超过我们的全年营收下降程度。事实是,iPhone 之外的业务,包括服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家具/配件,总和同比增长近 19%。”信中写道。
 
  iPhone 之外其他硬件业务以及被苹果寄予厚望的服务业务的增长使其定下了新年一季度 38% 毛利率的目标。但是华尔街对这个目标有些怀疑。
 
  AlphaOne Capital Partners 经理丹·奈尔斯(Dan Niles)认为,苹果公司面临的麻烦远非只是在中国iPhone销量的下降,他们在很大程度上忽视了其他问题。
 
  奈尔斯在近日接受 CNBC 采访时表示:“iPhone 销量正在大幅下降。中国的人均 GDP 为 1 万美元,印度为 2000 美元,因此不能向这些市场出售价格高达 1000 美元的手机。”奈尔斯还指出,iPhone 销量下降给苹果公司服务业务带来的损害将超出华尔街预期,并警告iPhone价格过高将导致苹果公司股价今年进一步下跌。
 
  Stratechery 分析师 Ben Thompson 则认为,虽然苹果确实出现了新品发布节奏失衡等一系列决策失误,但目前的窘境不是不可转变的。公司的股价虽然在跌,但是没破坏苹果的竞争地位。“熬过目前自家产品相争的尴尬局面,下一个版本的iPhone应该还是会在中国受到欢迎的。人们还是会喜欢iPhone的旗舰机,不管它卖得多贵。 ”Ben Thompson 说,虽然全球智能手机出货量进入了周期性洼地,但新的换机热潮总会到来,因为手机一定会比电脑更易耗。
 
  不论怎样,苹果确实遇上了大麻烦。临时缩减生产订单破坏了它的供应链体系,销售预期下滑打击了它对第三方经销商的控制,这些问题到来的影响不仅仅是下个季度少赚点钱而已。
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